第十二章 出乎意料的选择
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次日，早晨八点四十五分。
康朋街三十一号，香奈儿高级定制沙龙楼上，卡尔·拉格斐的办公室。
老佛爷坐在办公桌后面，他正在翻看一叠设计稿，手指上戴着Chrome Hearts银戒指。
门被敲响。
“进。”
李寻推门进来，手里拿着一个黑色文件夹。
“早上好。”
“早。”拉格斐看了一眼继续翻过设计稿，“你只有十五分钟，九点零五分我要开电话会议。蒙特涅大街那边给我找了个麻烦，皮草供应商出了点问题。”
李寻在他对面坐下，将黑色文件夹放在桌上，但没有打开。
“关于品牌大使的人选，我有新的想法。”
卡尔拉格斐抬起头，透过墨镜看着他。
“说。”
“我建议不考虑女星。”
拉格斐放下设计稿，端起咖啡喝了一口，动作很慢，然后把杯子放回原处，银戒指磕在白瓷杯沿上，发出一声很轻的脆响。
办公室里安静了大概三秒钟。
“你大早上来我办公室，就是为了告诉我你不选谁？”
“我已经有了确定人选。”李寻说。
“谁？”
“黎明。”
拉格斐没有说话。
他用两根手指捏住墨镜的一边镜腿，微微调整了一下位置。
“Leon Lai。”李寻重复了一遍这个名字，用的英文发音。
“演员，歌手，四大天王之一。”
他翻开文件夹，推到拉格斐面前。
第一页是黎明2009年的几张照片。
京城出席活动，香江某慈善晚宴，演唱会照片，三张照片，三套不同的服装，三个不同的场景，但同样的背脊挺直，下颌微收，表情克制而温润。
“你看他的气质，不靠夸张的造型，不靠浮夸的配饰，永远是最精准的剪裁和最考究的面料，他自己就是自己的造型师，这种对简洁即高级的理解，和我们的设计哲学完全一致。”
“继续说。”
“他外形保养得极好，但并不显得刻意，他不是那种拼命想要看起来年轻的男明星，他接受自己的年龄，并且把这种从容变成了一种魅力。”
“这很难得。”卡尔拉格斐点头，露出感兴趣的眼神。
“他在整个亚洲都有影响力，不光是香江，大陆、台万、新加坡、马来西亚、韩国、日本。九十年代他在韩国的粉丝俱乐部人数超过三十万，是韩国所有外国艺人中最高的纪录，这个纪录到现在还保持着。
2002年他主演的电影在韩国首尔地区创下华语片票房纪录。”
李寻翻到下一页，上面是详细的数据表格。
“韩国市场对奢侈品的消费力在全球排名前二十，在韩国，香奈儿也一直没有找到足够合适的本土面孔来做推广，选择黎明，可以间接覆盖韩国市场的影响力。”
老佛爷摘下了墨镜。
他的蓝眼睛在白色头发的映衬下显得格外年轻，他看着李寻，目光里没有赞许也没有否定，只是审视。
“你知道我最讨厌什么吗？”
“知道。”李寻说，“吃别人剩下的。”
“没错，所有人都做的事情，我不想做。”卡尔拉格斐把墨镜放在桌上。
“过去十二年，基本奢侈品牌选亚洲大使，基本都是女星，女歌手，选一个男星，不是不可以，嗯……他还有什么特点？”
“长期致力于慈善事业，尤其在儿童福利领域做出杰出贡献，并对华夏的文化艺术发展有重大推动。”
“慈善。”老佛爷重复了一遍这个词。
“做了多久？”
“从上个世纪九十年代开始，到现在十多年，但他在媒体上基本没有主动提这些事，不居功，不炒作，不出书，不立传。”
“这种人现在很少了，他看来拥有很伟大的性格。”老佛爷语气里第一次出现了一丝感慨。
“没错，他的慈善方式以及性格，和香奈儿的价值观非常契合。”李寻接着开口。
“香奈儿品牌的核心之一是隐秘的贵族精神，真正的优雅不是张扬，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具备这种品质，明明做了很多事，但从来不大声宣扬。”
卡尔拉格斐看着照片，又看了看李寻。
“你的眼光，很不错，不过，他的粉丝群体，你还没有说明。”
李寻指尖落在文件夹侧边卡槽，匀速抽出第二份数据报表，纸张是香奈儿行政专用哑光铜版纸，印刷字号、排版格式全部遵循品牌内部标准化制式。
“我把他的粉丝群体分了三层。”
“第一层，高净值核心受众。
黎明的粉丝集中在28至45岁高消费人群，以华夏内地一线城市企业高管、香江中环金融从业者、东南亚华商、韩国财阀圈层女性为主……这部分人群，也有一部分是香奈儿高定成衣、高级珠宝、限量皮具核心付费客群。”
“第二层，大众奢品消费受众。
东亚全域国民度均衡，无地域短板，内地深耕二十年国民口碑，无负面舆情，香江本土地位稳固，公益圈层、上流圈层认可度顶级，新马华人圈层，四大天王时代留存顶级热度，线下门店引流能力极强。”
“第三层，稀缺男性奢品受众。
目前亚洲所有一线奢侈品牌，全部放弃男性大使深耕，全部押注女性艺人。
迪奥、古驰、宝格丽2009亚洲官宣计划，全部敲定女性代言人。
黎明能撬动男性高端消费群体，填补香奈儿亚洲男性客群空白，这是其他女星做不到的。”
“舆情风险呢？”卡尔·拉格斐直接发问，直击奢侈品选代言人第一考核标准。
“零高危舆情。”
李寻翻开第三页档案，全是媒体备案、法务筛查报告。
“出道至今无酒驾、无绯闻、无合约违约、无立场争议、无社交失言。
同期明星，多人深陷情感舆论、夜店负面、税务争议，他是四大天王里唯一一个，全网无黑料、无低俗八卦的艺人。”
“2008个人单曲《你不会孤单》全部收益九千万人民币全额捐赠灾区，未召开任何新闻发布会，未接受任何专访宣传。
1994年任职联合国儿童基金会东亚亲善大使，十三年深耕脊髓灰质炎儿童防疫项目，三年筹募350万美元专项善款，覆盖八千万贫困儿童疫苗供给。
1999年任职香江公益金筹募委员，2005年升任公益金董事，2008年当选公益金名誉副会长……”
卡尔·拉格斐听完忍不住露出微笑。
“如果这都是真的，我们Chanel会迎来一位非常优秀的品牌大使。”
“这当然是真的，您可以让Chanel亚太区的员工团队去调查一遍。”
老佛爷嘴角微翘：“我没有理由怀疑你，Rhine，既然你说合适，那就他了，我甚至觉得他可以是大中华区品牌大使。”
……
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康朋街三十一号，香奈儿高级定制沙龙楼上，卡尔·拉格斐的办公室。
老佛爷坐在办公桌后面，他正在翻看一叠设计稿，手指上戴着Chrome Hearts银戒指。
门被敲响。
“进。”
李寻推门进来，手里拿着一个黑色文件夹。
“早上好。”
“早。”拉格斐看了一眼继续翻过设计稿，“你只有十五分钟，九点零五分我要开电话会议。蒙特涅大街那边给我找了个麻烦，皮草供应商出了点问题。”
李寻在他对面坐下，将黑色文件夹放在桌上，但没有打开。
“关于品牌大使的人选，我有新的想法。”
卡尔拉格斐抬起头，透过墨镜看着他。
“说。”
“我建议不考虑女星。”
拉格斐放下设计稿，端起咖啡喝了一口，动作很慢，然后把杯子放回原处，银戒指磕在白瓷杯沿上，发出一声很轻的脆响。
办公室里安静了大概三秒钟。
“你大早上来我办公室，就是为了告诉我你不选谁？”
“我已经有了确定人选。”李寻说。
“谁？”
“黎明。”
拉格斐没有说话。
他用两根手指捏住墨镜的一边镜腿，微微调整了一下位置。
“Leon Lai。”李寻重复了一遍这个名字，用的英文发音。
“演员，歌手，四大天王之一。”
他翻开文件夹，推到拉格斐面前。
第一页是黎明2009年的几张照片。
京城出席活动，香江某慈善晚宴，演唱会照片，三张照片，三套不同的服装，三个不同的场景，但同样的背脊挺直，下颌微收，表情克制而温润。
“你看他的气质，不靠夸张的造型，不靠浮夸的配饰，永远是最精准的剪裁和最考究的面料，他自己就是自己的造型师，这种对简洁即高级的理解，和我们的设计哲学完全一致。”
“继续说。”
“他外形保养得极好，但并不显得刻意，他不是那种拼命想要看起来年轻的男明星，他接受自己的年龄，并且把这种从容变成了一种魅力。”
“这很难得。”卡尔拉格斐点头，露出感兴趣的眼神。
“他在整个亚洲都有影响力，不光是香江，大陆、台万、新加坡、马来西亚、韩国、日本。九十年代他在韩国的粉丝俱乐部人数超过三十万，是韩国所有外国艺人中最高的纪录，这个纪录到现在还保持着。
2002年他主演的电影在韩国首尔地区创下华语片票房纪录。”
李寻翻到下一页，上面是详细的数据表格。
“韩国市场对奢侈品的消费力在全球排名前二十，在韩国，香奈儿也一直没有找到足够合适的本土面孔来做推广，选择黎明，可以间接覆盖韩国市场的影响力。”
老佛爷摘下了墨镜。
他的蓝眼睛在白色头发的映衬下显得格外年轻，他看着李寻，目光里没有赞许也没有否定，只是审视。
“你知道我最讨厌什么吗？”
“知道。”李寻说，“吃别人剩下的。”
“没错，所有人都做的事情，我不想做。”卡尔拉格斐把墨镜放在桌上。
“过去十二年，基本奢侈品牌选亚洲大使，基本都是女星，女歌手，选一个男星，不是不可以，嗯……他还有什么特点？”
“长期致力于慈善事业，尤其在儿童福利领域做出杰出贡献，并对华夏的文化艺术发展有重大推动。”
“慈善。”老佛爷重复了一遍这个词。
“做了多久？”
“从上个世纪九十年代开始，到现在十多年，但他在媒体上基本没有主动提这些事，不居功，不炒作，不出书，不立传。”
“这种人现在很少了，他看来拥有很伟大的性格。”老佛爷语气里第一次出现了一丝感慨。
“没错，他的慈善方式以及性格，和香奈儿的价值观非常契合。”李寻接着开口。
“香奈儿品牌的核心之一是隐秘的贵族精神，真正的优雅不是张扬，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具备这种品质，明明做了很多事，但从来不大声宣扬。”
卡尔拉格斐看着照片，又看了看李寻。
“你的眼光，很不错，不过，他的粉丝群体，你还没有说明。”
李寻指尖落在文件夹侧边卡槽，匀速抽出第二份数据报表，纸张是香奈儿行政专用哑光铜版纸，印刷字号、排版格式全部遵循品牌内部标准化制式。
“我把他的粉丝群体分了三层。”
“第一层，高净值核心受众。
黎明的粉丝集中在28至45岁高消费人群，以华夏内地一线城市企业高管、香江中环金融从业者、东南亚华商、韩国财阀圈层女性为主……这部分人群，也有一部分是香奈儿高定成衣、高级珠宝、限量皮具核心付费客群。”
“第二层，大众奢品消费受众。
东亚全域国民度均衡，无地域短板，内地深耕二十年国民口碑，无负面舆情，香江本土地位稳固，公益圈层、上流圈层认可度顶级，新马华人圈层，四大天王时代留存顶级热度，线下门店引流能力极强。”
“第三层，稀缺男性奢品受众。
目前亚洲所有一线奢侈品牌，全部放弃男性大使深耕，全部押注女性艺人。
迪奥、古驰、宝格丽2009亚洲官宣计划，全部敲定女性代言人。
黎明能撬动男性高端消费群体，填补香奈儿亚洲男性客群空白，这是其他女星做不到的。”
“舆情风险呢？”卡尔·拉格斐直接发问，直击奢侈品选代言人第一考核标准。
“零高危舆情。”
李寻翻开第三页档案，全是媒体备案、法务筛查报告。
“出道至今无酒驾、无绯闻、无合约违约、无立场争议、无社交失言。
同期明星，多人深陷情感舆论、夜店负面、税务争议，他是四大天王里唯一一个，全网无黑料、无低俗八卦的艺人。”
“2008个人单曲《你不会孤单》全部收益九千万人民币全额捐赠灾区，未召开任何新闻发布会，未接受任何专访宣传。
1994年任职联合国儿童基金会东亚亲善大使，十三年深耕脊髓灰质炎儿童防疫项目，三年筹募350万美元专项善款，覆盖八千万贫困儿童疫苗供给。
1999年任职香江公益金筹募委员，2005年升任公益金董事，2008年当选公益金名誉副会长……”
卡尔·拉格斐听完忍不住露出微笑。
“如果这都是真的，我们Chanel会迎来一位非常优秀的品牌大使。”
“这当然是真的，您可以让Chanel亚太区的员工团队去调查一遍。”
老佛爷嘴角微翘：“我没有理由怀疑你，Rhine，既然你说合适，那就他了，我甚至觉得他可以是大中华区品牌大使。”
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